Une charte graphique : qu’est-ce que c’est et à quoi ça sert ?

Dernière mise à jour : novembre 2024

Qu’est-ce qu’une charte graphique ?

Vous avez enfin créé votre structure ou elle est sur le point de l’être et vous abordez la question clef de votre image. Bien sûr, vous allez avoir besoin d’un logo. Et le studio graphique auquel vous vous adressez va vous poser des questions bizarres du genre « Et j’imagine que vous aurez aussi besoin d’une charte graphique ? ». Et là, vous jetez un regard inquiet à vos partenaires chez qui vous trouvez le même air dubitatif… une quoi !!?

Une charte graphique, c’est le recueil des 10 commandements de votre identité visuelle. C’est un document qui vous servira de point de repère visuel. Un ensemble de règles qui vont définir comment et dans quelles conditions vous allez utiliser vos éléments visuels et in fine, l’outil qui vous fera exister par association dans l’esprit des gens.

Objectifs d’une charte graphique

Le but d’une charte graphique est de vous assurer une cohérence, une harmonisation dans tous vos supports de communication, qu’il s’agisse

• d’un support papier (dépliants, flyers, enveloppes, papier à entête, affiche, cartes de visites… soit le package classique d’une bonne agence de graphisme),
• d’un support physique (enseigne, vitrine, bâche, véhicule, stand de présentation, matériel marketing, T-shirt, etc.),
• d’un support virtuel (modèle de publication ou de présentation, vidéo, multimédia, site web, email, etc.)
• ou de tout ce qui pourra surgir comme nouvelle création graphique !

Ceci concerne tant votre organisation et son personnel que vos usagers et fournisseurs. Tout document qui provient de votre structure doit pouvoir être identifiable au premier coup d’oeil.

Si vous respectez votre charte graphique, votre image sera toujours la même quel que soit le support. Regardez le nombre de sociétés qui ont une identité graphique forte ! C’est le résultat d’une bonne charte graphique utilisée et respectée dans toutes leurs communications.

Composantes d’une charte graphique

Que trouve-t-on exactement dans cette charte graphique ? On sait maintenant que c’est un ensemble de règles, mais qui portent sur quoi ?

Le Logo

Votre logo est la clef de voûte de votre identité graphique !

Vous avez déjà vu des présentations ou des documents qui affichent un logo étiré, déformé, minuscule, limite méconnaissable ou illisible. C’est pour éviter ça que la charte graphique définit les conditions de son utilisation :

• ses proportions,
• sa taille minimale,
• son contraste pour l’accessibilité et la lisibilité
• et son positionnement par rapport aux autres éléments : texte, titres, marges, etc.

La Typographie (police d’écriture)

La charte définit les règles de mise en page et d’utilisation de la typographie dans un document. Le caractère et la personnalité d’une ou plusieurs typographies apportent une signification et peuvent changer la vision et la portée d’un texte. Les polices permettent de créer différents niveaux de textes tout en assurant un confort de lecture. En plus bien sûr de participer à la cohérence générale de la communication tant au sein de votre entreprise qu’en dehors.

Les Couleurs

Le choix des couleurs doit être limité pour permettre une meilleure mémorisation et une distinction rapide.

Exemple : utilisez plutôt les version monochromes de votre logo si vous devez l’imprimer sur une surface colorée (voiture, farde, etc.). Vos pictogrammes et illustrations seront également prévus en noir et en blanc. Demandez un « Pack illustrations » !

Enfin, pour vos communicatiojns, pensez accessibilité. Tout le monde ne voit pas les couleurs de la même manière : daltonisme, achromatopsie, etc.

Design system / icônes / pictogrammes

Peut-être avez-vous besoin d’une mascotte, de pictogrammes ou d’un « design system » (voir plus bas) ? Tous ces élements doivent refléter votre identité visuelle et se retrouver dans votre charte graphique.

Utilisation des Images, illustrations, photos

Certaines images pourront être sélectionnées dans la charte. Le fait de les utiliser régulièrement les associera au bout d’un moment avec votre société de manière systématique.

Règles d’insertion de ces éléments sur chaque support

Il est important de conserver toujours les mêmes rapports de proportions sous peine de déformer les éléments graphiques. On définira dès lors les règles d’utilisation comme par exemple les marges nécessaires dans un document, les espaces entre le logo et le texte, etc.

Charte graphique des sites internet : le Design system

Le design system sera le plus souvent une déclinaison de la charte graphique, adaptée aux besoins spécifiques du web. Il précédera le développement du site et servira de guide aux intégrateurs. Il devra leur permettre de créer une interface ergonomique, accessible et esthétique.

Le design system définit l’emplacement, les proportions, les couleurs et les comportements de l’interface visuelle du site internet.

Ne négligez pas l’importance d’une charte graphique forte et clairement définie à laquelle vous pourrez vous référer en permanence pour créer de nouveaux éléments de communication. Notre agence web et graphique sait comprendre et traduire votre vision en identité visuelle originale et impactante. Contactez-nous !

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