10 conseils pour bien référencer un site internet !

Internet est devenu un univers tellement gigantesque que votre site internet, quel qu’il soit, quelle que soit son activité, aussi beau et attractif soit-il, est une goutte d’eau perdue dans l’océan. Or un site web n’a de sens que s’il est visité.

Comment se démarquer, comment attirer l’attention des visiteurs du web ? En maîtrisant les moteurs de recherche ! Les moteurs de quoi ? Ce sont des sortes d’annuaires de l’internet, des sites qui permettent d’en trouver d’autres. Un peu comme le numéro des renseignements permet de trouver les autres numéros de téléphone. Pour être repris, référencé dans cet « annuaire », on ne doit pas remplir de formulaire. Dès que votre site est en ligne et que son lien se retrouve sur un autre site, c’est une question de jours avant que les « bots » ne lui rendent une visite…

Référencer un site internet : les secrets

Le secret des moteurs de recherche tels que Google, Yahoo, Bing, Ask, AOL Search, etc., ce sont les BOTS (du mot « robots ») aussi appelés SPIDERS (des araignées, un clin d’œil au WEB, la toile). Ce sont des programmes qui voyagent infatigablement sur internet et rassemblent dans une base de données les sujets et les mots utilisés sur les sites, la fréquence des ajouts et changements sur ces sites.

Concrètement, ça veut dire que si vous savez comment ces bots fonctionnent, vous pouvez leur donner la meilleure nourriture en préparant votre site pour que les bots l’apprécient. C’est ce qu’on appelle l’optimisation pour les moteurs de recherche ou SEO (Search Engine Optimization). Résultat : votre site sera beaucoup plus facile à trouver sur les moteurs de recherche et vous aurez plus facilement des visiteurs !

Si j’effectue une recherche sur un des sujets de mon site et que ce dernier n’apparaît que sur la 8e page des résultats de recherche, j’ai très peu de chances d’avoir une grande foule de visiteurs.

Voici une petite liste non-exhaustive de 10 conseils de base pour optimiser votre référencement (préparer votre site dans les meilleures conditions afin d’éveiller la curiosité des Bots et vous assurer un classement honorable dans les moteurs de recherche) :

1. Utilisez vos mots-clés dans vos titres, vos sous-titres et dans le texte de vos pages et articles

Un des points les plus importants pour bien référencer votre site internet est d’inclure vos mots-clés à des endroits stratégiques dans votre texte. Ainsi, votre titre (qui correspond au tag « H1 » en language HTML), vos sous-titres principaux (de H2 à H3 car les tags de H4 à H6 ont moins de valeur) et vos paragraphes (p) doivent inclure des mots-clés pertinents par rapport au thème de votre page web !

Vous pouvez également cibler des mots clés composés ou des expressions clés. Par exemple, si votre activité est reliée à un lieu (région, ville, pays), déclinez les mots clés sur un lieu pour rendre la recherche plus pertinente.

Exemple 1 : dans cet article, vous retrouverez le mot-clé « référencer site internet » dans le titre (10 conseils pour bien référencer un site internet !), dans le sous-titre (Référencer un site internet : les secrets) et dans la première phrase du paragraphe ci-dessus (en gras).

Exemple 2 : si vous tapez « agence web bruxelles » dans Google, vous noterez que notre agence Deligraph se retrouve parmi les premiers liens. Nous nous sommes positionnés sur le mot-clé « agence web » en y ajoutant un lieu, « Bruxelles », pour nous démarquer de nos concurrents.

Un conseil en plus : vous noterez que les mot-clés « référencer site internet » dans les paragraphes ci dessus sont en gras : cela peut aussi jouer en faveur de votre référencement. Evitez néanmoins d’utiliser trop de texte en gras car cela peut nuire à l’esthétique et à la lisibilité de vos textes. Vous devez être intéressant pour les bots ET pour les visiteurs.

2. Meta-titre et Meta-description

Le meta-titre (meta-title) est une phrase de maximum 75 caractères (espaces compris) qui paraphrase le titre (H1) de votre page web et qui doit contenir vos mots-clés. Il apparaît sur l’onglet de votre navigateur web préféré lorsque vous visitez la page ET SURTOUT c’est lui qui apparaît en bleu et au dessus du lien de votre site lorsque vous effectuez une recherche sur Google ou sur Bing.

La meta-description est la description plus approfondie de maximum 145 caractères (espaces compris) de ce que l’on va retrouver sur la page. Elle apparait en noir sous le meta-title et le lien de votre site lorsque vous effectuez une recherche sur Google ou sur Bing.

Si vous n’avez pas de connaissances en HTML/FTP ou si votre site internet ne comprend pas un système de gestion du contenu adéquat, vous ne pourrez probablement pas changer ces données vous même. Adressez-vous alors à votre agence web de référence.

3. Pertinence et structure des adresses URL

Une adresse URL (Uniform Resource Locator) est un lien qui mène le visiteur directement vers une page en particulier de votre site web.

Elle doit idéalement être lisible et compréhensible pour les moteurs de recherche autant que pour vos visiteurs. Ici aussi, essayez d’y inclure vos mots-clés !

Exemple : 

http://deligraph.com/10-conseils-bien-referencer-site-internet/

• http://deligraph.com/ : nom de domaine
• 10-conseils-bien-referencer-site-internet : nom de la page web

Evitez une URL illisible du type : http://www.votresite.com/html-ressources_?page_id=14

4. Aidez les moteurs de recherche à « voir » vos images

Les moteurs de recherche liront l’intégralité du texte de votre site web mais vos images sont invisibles pour eux… sauf si vous les nommez et les décrivez de manière pertinente. Bref, si vous liez du texte à vos images.

Utilisez les attributs HTML « TITLE » et « ALT » pour y inclure des textes en rapport avec votre image et votre page web. Evitez toutefois d’accumuler trop de mots clés. Insérez également vos mots-clés dans le nom du fichier de votre image. C’est le seul moyen de les faire indexer par les moteurs de recherche.

Exemple pour l’image que vous voyez au début de cet article :

‹img src="/referencer-site-internet.png" title="10 conseils pour bien référencer un site internet !" alt="10 conseils pour bien référencer un site internet !" /›

• title : 10 conseils pour bien référencer un site internet !
• alt : 10 conseils pour bien référencer un site internet !
• nom du fichier : referencer-site-internet.png

5. Les obsédés textuels : le blog

Du texte, du texte, encore du texte… de qualité, avec vos mots-clés et en rapport avec l’objet de votre site ! C’est la nourriture des moteurs de recherche. Plus il sera pertinent, mieux votre site sera référencé.

Une manière simple et efficace de générer du texte et de tenir vos visiteurs en haleine est de tenir un blog : vous faites d’une pierre deux coups !

Exemple : le blog de Deligraph vous aide à comprendre et à définir vos besoins en matière de communication visuelle online et offline. Nous vous donnons des conseils en matière de web design, de graphisme et d’e-marketing (réferencement et Ad Grants).

6. Le sitemap (ou plan du site)

Idéalement, la page d’accueil contiendra également un lien vers votre sitemap (plan du site) ! Néanmoins ce sitemap peut être inclu directement sur votre serveur. Il sera alors visible par les moteurs de recherche mais pas par vos visiteurs. Ce sitemap est un guide pour les « spiders ».

7. Liens internes

Chaque page de votre site devrait contenir un lien vers la page d’accueil et plusieurs liens vers les pages importantes de votre site.

Exemple 1 : les liens et les images publicitaires que vous voyez à droite de cet article pointent tous vers des pages importantes de notre site et sont présentes sur toutes les pages de notre blog.

Exemple 2 : plusieurs liens ont été intégrés dans le texte de cet article, qui pointent vers des pages importantes telles que « agence web Bruxelles » ou encore « référencement naturel (SEO)« .

Idéalement le texte du lien et le texte autour du lien doivent contenir les mots-clés que l’on retrouvera également sur la page de destination du lien. C’est ce qu’on appelle « l’anchor text ».

Exemple 3 : pour l’anchor text des liens, évitez une formule telle que : « pour plus d’info cliquez ici« . Préférez plutôt une formule telle que : « pour plus d’info sur notre agence web cliquez ici « . Cette dernière phrase contient bien le mot-clé « agence web », le lien est placé SUR le mot clé et il pointe vers une page concernée directement par ce mot-clé.

8. Liens externes vers votre site – Les échanges de liens

Plus vous aurez des liens vers votre site depuis d’autres sites, mieux vous serez référencé. D’autant plus si les sites qui vous réfèrent sont des sites de grande audience et ont un lien avec votre activité : cette pertinence a beaucoup d’importance aux yeux des moteurs de recherche.

Il existe également des sites « annuaires » payants ou gratuits qui proposent d’afficher un lien vers votre site. Assurez-vous d’enregistrer vous-même vos informations sur ce genre de site afin de garder un contrôle. Méfiez-vous des business qui vous proposent de vous enregistrer sur 10 milliards de sites ! D’une part, si le travail est baclé, vous risquez de vous retrouver sur plein d’annuaires avec de mauvaises informations et d’autre part, trop est l’ennemi du bien et une omniprésence soudaine sur le web peut être perçue comme du spam… ce qui ruinerait immanquablement tous vos efforts en référencement auprès des moteurs de recherche.

9. Les réseaux sociaux : Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube, Google+, Pinterest, etc.

Même si votre business n’a rien à voir avec les réseaux sociaux, les ignorer dans votre stratégie de communication revient à manquer une marche essentielle du marketing internet. Les réseaux sociaux vous permettent d’accroître la notoriété de votre entreprise en élargissant la portée de votre message et en vous permettant de créer une communauté autour de votre marque et vos produits, avec laquelle vous pourrez échanger utilement. C’est une opération permanente de relations publiques, de marketing et d’étude de marchés. Et indirectement… cela vous permet d’augmenter le trafic de votre site (en créant des liens vers votre site) … et tout cela gratuitement !

10. Analyse du trafic

Il existe des outils de mesures d’audience de votre site (ex : Google Analytics, Google Webmaster Tools, etc.) qui permettent de mesurer la qualité de son référencement. Ces outils statistiques vous fournissent les KPI (Key Performance Indicators, indicateurs clés de performance en français) les plus pertinents, par exemple :

• Comparaison de trafic par rapport à d’autres sites du même type
• Evolution du trafic dans le temps
• Taux de transformation (nombre de clicks depuis les moteurs de recherche et réseaux sociaux)
• Identification et analyse des mots clés les plus importants
• Pages recevant du trafic de la part des moteurs de recherche
• Etc.

En clair, la quantité de trafic générée par les moteurs de recherche influence également votre référencement sur ces moteurs!

L’œil de l’araignée

Comment savoir si les spiders (les bots) ont bien repéré votre site et qu’ont-ils retenu de leur visite ? Le moyen le plus simple de voir comment vous êtes référencé sur les moteurs de recherche est encore… de faire une recherche sur votre propre site et/ou vos mots-clés ! Ca vous permettra de voir ce qui est mis en évidence et de voir les mots-clefs liés… et éventuellement de corriger le tir pour mettre en évidence les mots-clefs que vous souhaitez vraiment utiliser !

Le référencement est une « science » récente mais déjà fort complexe. Elle comprend une bonne part de bon sens et une (énorme) part de choses à connaître. Vous pourrez toujours essayer d’améliorer les choses par vous-même mais vous aurez besoin d’un expert pour auditer votre site et vous aider à en corriger les faiblesses ! Le meilleur référencement est le référencement gratuit…

Deligraph, agence web et studio graphique à Bruxelles et à Liège met son expérience en inbound marketing (SEO et SEA) au service de votre entreprise. Vous n’êtes pas seul dans le vaste e-world…